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今日头条会成“昨日头条”吗?新媒体或将迎来行业发展拐点!
发布时间:2018-04-25 08:37:39    来源:刘娟 传媒茶话会

今日头条旗下“内涵段子”被永久关停引发的余震并没有停止。
 
4月11日凌晨四时许,今日头条创始人、CEO张一鸣发表了公开致歉信。
 
同日上午,今日头条旗下抖音暂停直播与评论功能。
 
同日15时许,微信、QQ暂停短视频APP外链直接播放功能。
 
有关部门的监管“组合拳”之下,野蛮生长的新媒体行业发展或将迎来拐点。
 
01
 
今日头条的前世今生
 
作为一家以人工智能和机器学习为驱动的技术公司,从不被人在意到成长为估值上百亿美元,坐拥6亿急活用户,广告年收入200多亿的独角兽,今日头条用了5年时间。
 
“内涵段子”被封是因为内容低俗、导向不正,那么今日头条和“内涵段子”两者是什么关系?
 
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“内涵段子”声明
 
“内涵段子”创建于2012年5月份,比今日头条早上线3个月。由于用户群体高度重合,早期今日头条的下载用户几乎全部来自“内涵段子”。直至被关停前,“内涵段子”这个不直接盈利的APP都是今日头条重要的导流渠道。
 
在腾讯、百度、网易等老牌新闻资讯客户端牢牢占据市场的情况下,今日头条是凭借什么突围的?
 
利用人工智能和算法进行精准营销打造“私人订制”般的客户端。信息超载的时代,谁能满足用户小众化、个性化、碎片化和互动化的信息需求谁就能赢得用户。毫无疑问,“今日头条”是所有新媒体平台中第一个引入算法推荐的平台,也正是这种精准的私人订制服务让今日头条俘获了大量粉丝。用户和流量有了,今日头条便成为了资本和广告主热烈追求的对象。
 
2012年3月,张一鸣注册成立北京字节跳动科技有限公司,同年7月获得SIG数百万美元A轮投资;
 
2013年8月,今日头条用户突破5000万,9月再获DST数千万美元融资;
 
2014年6月,获1亿美元C轮融资;
 
2016年,获10亿美元D轮融资。
 
有关数据显示,截至2017年年底,今日头条已收获 1.4 亿活跃用户。2017年广告收入为200亿元人民币。有消息称,今日头条2018年的广告收入目标是“保三(300亿)争五(500亿)”。
 
除此之外,今日头条嗅觉敏锐,牢牢抓住短视频风口推出现象级产品抖音、火山小视频、西瓜视频等,从单一的新闻资讯平台,成长为一家集图片、短视频、问答、社交等多内容和功能的综合性平台。产业布局完整,产品线增长,让今日头条已然具备了与BAT抗衡的实力。
 
02
 
发展如此迅猛,监管部门祭出组合拳为哪般?
 
从2017年1月至今,相关部门和媒体接连打出了一套组合拳:
 
2018年今日头条被约谈、曝光回顾:
 
2018年4月10日,国家广播电视总局责令“今日头条”永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号;
 
2018年4月9日,有关部门下指令,要求将今日头条等四款新闻资讯类APP进行暂时下架处理;
 
2018年4月6日,国家网信办约谈“快手”“火山小视频”;
 
2018年4月4日,国家广播电视总局严肃约谈“今日头条”“快手”两家网站主要负责人;
 
2018年3月31日,央视《新闻直播间》点名批评抖音传播低俗和制假售假视频;央视《新闻直播间》和《东方时空》曝出火山小视频存在大量未成年孕妇,严重误导了青少年健康成长;
 
2018年3月30日,人民网发表评论《别再以丑陋的方式上头条》,严厉指出今日头条是无视法律法规的今日头条,是大肆坑害民众的今日头条,也是不拿监管当回事的今日头条;
 
2018年3月29日,央视财经频道《经济半小时》揭露今日头条广告中的“二跳”玄机;
 
2018年2月12日,央视《焦点访谈》点名批评火山小视频主播李天佑内容低俗,并对其实施封禁;
 
2018年1月13日,央视曝光今日头条客户端推送“免考拿本科”违法虚假广告;
 
2018年1月12日,工信部信息通信管理局约谈今日头条,表示其涉嫌侵犯用户个人隐私,要求其本着充分保障用户知情权和选择权的原则立即进行整改。
 
2017年今日头条被约谈、曝光回顾:
 
2017年12月29日,北京市网信办分别约谈今日头条、凤凰新闻客户端负责人,责令企业立即停止违法违规行为;
 
2017年9月18日-9月20日,《人民日报》三评算法推荐;
 
2017年8月18日,北京市文化市场行政执法总队联合北京市公安局治安总队依法对今日头条进行惩处:罚款人民币伍万元并要求故事频道停业整顿一周;
 
2017年7月6日,人民日报官方微博发表《新闻莫被算法“绑架”》一文,痛批“今日头条”这类痴迷于技术和算法的新闻客户端“简单粗暴”;
 
2017年6月7日,北京市网信办就今日头条发布渲染演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐、低俗媚俗之风八卦信息等问题,对今日头条进行了约谈;
 
2017年4月18日,北京市网信办、市公安局、市文化市场行政执法总队联合约谈今日头条、火山直播等平台,责令限期整改;
 
2017年4月17日,央视曝光今日头条向用户不定期推送“艳俗”直播平台“火山直播”;
 
2017年1月6日,北京市网信办针对在日常监管中发现今日头条问答多次登载低俗庸俗等问题,对今日头条进行了约谈,提出严肃评判,并责令其整改。
 
相关部门为何会打出组合拳?
 
在广电总局给出的关停理由中谈到“导向不正、格调低俗等突出”,这不是“内涵段子”一家的顽疾,而是今日头条系产品的通病。
 
今年 4 月,央视曝光了今日头条客户端向用户推送 " 艳俗 " 直播平台:火山直播,内容涉及大量穿着暴露的女主播,通过低俗不堪的表演吸引用户观看。此外, " 标题党 "、虚假信息也一直是今日头条让人诟病之处。今日头条通过向用户贩卖精神鸦片,赚得盆满钵满,风头无两。欲使其灭亡,必先使其疯狂,底线的丧失正将这只疯狂的独角兽推向悬崖边上,若不加紧勒马,后果堪忧。
 
《传媒茶话会》认为,在今后一段时间针对互联网行业中存在的不规范、不合规、不合法的行为的强力整治将极可能成为常态,只要价值不要价值观的新媒体野蛮生长时代正在走向必须转变的拐点。
 
作为一个拥有庞大用户的互联网平台,其担负的社会责任也必然巨大才行。然而,过去一年中,不论是国家广电总局、各级网信办,还是中央主流媒体相继善意提醒、告诫,乃至于惩处,并没有让今日头条在传播“三俗”内容的路上回心转意。
 
对今日头条而言,约谈、暂时下架、整改,在巨额经济利益面前不过是耳旁风、毛毛雨。表面上虚心接受意见,但坚决不真正整改,是近一年来今日头条应对主管部门监管的惯用套路。
 
扫帚不到,灰尘不会自己跑掉。相关部门终于挥重拳彻底关停“内涵段子”及其相关公众账号,无异于刀割今日头条身上肉,今日头条应当知道了什么叫彻骨之痛。这也表明了当市场这只无形的手不听招呼,为了不当经济利益肆意妄为时,监管这只有形的手就会挥起来,将行业引向积极、健康、向上的方向发展。
 
《传媒茶话会》认为,监管部门下重手实在是刮骨疗毒、治病救人之举,并非是要将不守规矩的新媒体一棒打死,但倘使还不及时刹车、改“邪”归正,更大的整治风暴还可能在后头。
 
03
 
传统媒体别光顾看热闹,急起直追才是硬道理
 
有媒体从业人士认为,相关部门的强监管对于自觉接受监管的传统媒体来说并不感到意外,可于新兴互联网机构而言,无疑是个重大的打击。因此,一些互联网公司或许会主动拥抱传统媒体,从而带动传统媒体的再一次繁荣。
 
但不少传统媒体人士并不看好,他们认为前车之覆,后车之鉴,传统媒体要取其精华去其糟粕,才会能迎来转型发展第二春。
 
今今乐道读书会总裁何伊凡认为,今日头条对于算法的深入挖掘,给整个媒体行业都有赋能。此外,今日头条对产品的理解能力很强,产品光谱也很宽,从这个角度来说,今日头条仍有可取之处。
 
新华网产经新闻中心总编辑段世文说,在一定程度上讲,今日头条重新定义了媒体。对于传统媒体来说,真正的生存之道是传统媒体自己能行,而不是把竞争对手干倒!
 
精品传媒副社长谷玉恒表示,即使监管的大棒让不守规矩的先行者不得不停下脚步,传统媒体也不能幸灾乐祸,唯有努力成为“今日头条”似的新物种,传统媒体的第二春才会真正来临。
 
正如微信公众号“灰鸽叔叔”在《这很有可能是传统媒体最后一个春天》中所言,那些曾经领跑,让你满怀不满,如今又咎由自取的人,不仅仅是警示牌,其实也是学习对象。哪怕是毒草,也总有能治的病症。春天来了,但花开不开,还得靠自己。否则,野花一定会归来。
 
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